Hoy en día, los
medios de
comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a
escala nacional como internacional.
La rapidez y dramatismo con que los MCM (Medios de Comunicación para las Masas) se han ido incorporando en nuestra realidad, no nos dio
tiempo para adaptarlos y adaptarnos. Ante ellos nos es difícil tomar una
actitud serena: o nos aferramos a un mundo estático, pre-industrial; o nos desarraigamos por completo quedando a merced de las novedades o estímulos superficiales, e ignorando el pasado.
En las
sociedades contemporáneas es cada vez mayor la importancia de los medios masivos y en particular de la
televisión. Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.
Se acepta como reales y se considera importante solo aquellos acontecimientos que muestran las cámaras de
televisión.
La importancia de la televisión en el
proceso de
socialización de los chicos y jóvenes y de todos los integrantes de la
sociedad están relacionadas con la
calidad de los contenidos de los
programas educativos, informativos y de entretenimientos que transmite y también de las publicidades que influyen en los hábitos de consumo de la
población.
Esta es una característica del
hombre posmoderno, que tiende a aferrarse a
valores transitorios, débiles y superficiales. Esta es la razón por la cual abordamos este tema creyendo que la única manera que poseemos para no ser cómplices de esta oleada mediática es la
información y la concientización sobre el tema.
Evolución de los medios de comunicación.
Probablemente el siglo XX pueda pasar a la
historia como la época en la que la
investigación científica ha condicionado por presiones externas sus
objetivos en mayor medida que nunca lo había hecho.
El descubrimiento de los electrones, de las
ondas electromagnéticas, de los
circuitos eléctricos y electrónicos, etc., sirvieron entre finales del siglo pasado y comienzos de este para la
construcción y
desarrollo de instrumentos de comunicación preferentemente audiovisuales.
El siglo XX es, en efecto, la era de la
electrónica, la era atómica, la era de las
comunicaciones, etc. Pero es, sobre todo, la era científico-tecnológica por el condicionamiento del desarrollo científico por el tecnológico.
La
introducción de nuevas tecnologías modificó
la lectura, el modo de vivir y de entender la realidad y la intervención sobre ella. Es la modificación cultural introducida por los nuevos medios de comunicación de mas, lo que va a provocar las reacciones más dispares, desde los entusiasmos más fervorosos hasta las condenas más rigurosas.
La entrada en escena del
libro, del
cine, de
la radio, de la televisión, etc. Y su rápida utilización masiva en un corto espacio de tiempo, es motivo suficiente para convulsionar las pautas de la relación social. La progresiva configuración de las masas o de la audiencia como entidad básica para el
análisis de los nuevos fenómenos vinculados con la introducción de los nuevos instrumentos de comunicación, atrajo fundamentalmente a psicólogos sociales y sociólogos al estudio cada vez mejor planteado metodológicamente de lo que en el ámbito anglosajón se denominó mass-media. Las masas son solo el destinatario; las masas no se comunican a través de los medios; son los propietarios de esos medios quienes comunican algo.
El cuerpo de
conocimiento sobre los nuevos medios creció en forma espectacular y llegó a ser más divulgado.
Las implicaciones económicas,
políticas, culturales, sociales, etc., son tan profundas que difícilmente podían ser así.
La vida en las sociedades avanzadas está totalmente mediatizada. Conocer los medios o instrumentos que se utilizan en la mediación social los puede dirigir hacia objetivos positivos o negativos.
Uno de los hechos más importantes e influyentes de la historia de la humanidad en los últimos siglos ha sido el desarrollo técnico. Ese desarrollo ha abarcado todos los órdenes: la
producción, la vivienda, la manera de viajar, la vida rural y urbana, la forma de hacer la
guerra, la
ingeniería, etc.
Uno de los aspectos de ese proceso ha sido el progreso de
los medios de comunicación.
Cuando estalló en nuestro país el
movimiento emancipador, la noticia de los acontecimientos de la semana de mayo de 1810 solo pudo ser conocida en
América del Norte tres meses más tarde. En
cambio, cuando el 20 de julio 1969, la primera tripulación humana llega a la luna, el suceso fue presenciado simultáneamente en todo el planeta, por centenares de millones de personas a través de sus receptores de televisión que captaban lo que estaba ocurriendo a más de 300.000 kilómetros de distancia.
La capacidad que tenemos hoy de hacer llegar nuestros mensajes a largas distancias en forma instantánea, a través de la televisión, la
radio, el
teléfono,
la computadora o el
fax, transmitiendo casi simultáneamente
datos e informaciones, nos es tan familiar que hasta actuamos con indiferencia ante ellos.
La primera etapa de la comunicación fue probablemente la era de los
signos y las
señales que se desarrolló en los inicios de la
prehistoria, anterior al
lenguaje.
Los antropólogos opinan que
el hombre prehistórico entró en la era del habla y del lenguaje alrededor de 40.000 años atrás. Para el hombre Cromagnon
el lenguaje ya era de uso común. Hace 5.000 años se produjo la transformación hacia la era de la
escritura, la que se constituyó en una progresiva herramienta del progreso humano. Llegar a la escritura significó pasar antes por las representaciones pictográficas que reflejaban ideas hasta la utilización de letras que significaran sonidos específicos.
Otro de los mayores logros humanos a favor de la comunicación se produjo en el siglo XV con la aparición de la
imprenta de tipo móviles que reemplazó a los manuscritos. La idea fue concebida por un orfebre, Johann Gutemberg, quien después de muchas
pruebas descubrió un
sistema único para hacer los caracteres de imprenta.
El nacimiento del libro amplió las posibilidades de la comunicación y la difusión de la
lectura y de la escritura: ya en el siglo XVI las imprentas producían miles de
libros en diversos idiomas.
En el siglo XVII, la publicación de periódicos era común en varios países de
Europa occidental y se generalizó extendiéndose luego a las colonias americanas.
Sobre todo a partir de los inicios de siglo XX, los periódicos, revistas y libros leídos en el mundo produjeron cambios en el modo de actuar y sentir de los hombres. La
eficacia de la letra impresa fue contundente, y la demostró sin rival hasta la aparición de otros medios masivos de comunicación que compitieron en la información.
Las ventajas del
periodismo se manifestaron en términos de:
Expresividad: contenían una mayor gama de
noticias, de ideas y de sentimientos. El
individuo que da ampliado al entrar en relación con una vida más variada.
Rapidez: Las noticias y las informaciones generales llegan con más celeridad y las sugerencias para el cambio se amplían.
Difusión: Llegan cada vez a mayor cantidad de gente. Los tiempos se superan hasta provocar la excitación de la multitud.
Las luchas por aumentar las tiradas y las cifras de circulación, y por consiguiente mayores
ingresos publicitarios y beneficios, produjeron un fenómeno nuevo con la utilización de ciertos
materiales, trucos,
recursos y estilos para hacerse más atractivos al público. Un
periódico publicaba una historia llamada "Niño amarillo", y esto dio lugar a la denominación de periodismo amarillo. Ésta aún subsiste con su cuota de sensacionalismo, su despreocupación por la
estética y por su vocación de transformar los dramas de la vida en un melodrama.
En el siglo XIX se habían aportado los primeros
medios de comunicación instantánea: el telégrafo por cable (Samuel Morse en 1844) y el telégrafo sin hilos (Guillermo Marconi en 1895). El ingeniero Alexander Graham Bell aportó el teléfono en 1876.
En 1874, durante la presidencia de Sarmiento, se inauguró el cable telegráfico transatlántico que conectó
Buenos Aires con la
red mundial: desde entonces los diarios argentinos empezaron a incluir en sus columnas los "cables" (mensajes telegráficos) llegados por esa red desde distintas partes del mundo.
